SEO-spiekbriefje: on-page, technisch en lokaal

Een korte checklist voor de pagina's waarmee je gevonden wilt worden in Google, en in de AI-assistenten die steeds meer mensen in plaats van Google raadplegen. Geen mythes, alleen wat telt.

Inhoud

• Beantwoord één vraag per pagina, zoals mensen ze stellen. Begin met het korte antwoord, ga dan in detail.
• Schrijf voor mensen, met de woorden die zij gebruiken. Lange zoekopdrachten ("app laten maken voor 40 techniekers") brengen minder maar betere bezoekers. Keyword Planner, Search Console en de vragen die je zelf krijgt, vertellen je wat mensen typen.
• De lengte volgt de vraag. Er bestaat geen magisch aantal woorden; een pagina is lang genoeg als ze volledig antwoordt.
• Hou ze actueel. Werk feiten, prijzen en datums bij, en toon wanneer de pagina laatst bijgewerkt is.
• Link tussen je pagina's met woorden die zeggen waar de link naartoe gaat, niet "klik hier".

Op de pagina

• Titel: uniek per pagina, het hoofdonderwerp eerst, zo'n 50 tot 60 tekens zodat hij niet afgeknipt wordt.
• Metabeschrijving: uniek, zo'n 150 tot 160 tekens, een reden om te klikken. Google rangschikt er niet op, maar ze bepaalt hoeveel mensen klikken.
• Eén H1 die zegt waarover de pagina gaat, dan H2 en H3 in een logische volgorde.
• Afbeeldingen met een beschrijvende alt-tekst, in WebP, op de grootte waarop ze getoond worden.
• Leesbare URL's: kort, met woorden, en ze veranderen niet. Doen ze dat toch, stuur de oude dan door.
• Open Graph: og:title, og:description en og:image, zodat een gedeelde link er goed uitziet op LinkedIn, Slack en WhatsApp.

Technisch

• Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP) onder 2,5 seconden, Interaction to Next Paint (INP) onder 200 milliseconden, Cumulative Layout Shift (CLS) onder 0,1, voor minstens 75% van de bezoeken (web.dev). INP verving First Input Delay in maart 2024. Controleer ze in PageSpeed Insights en Search Console.
• Mobiel eerst: Google indexeert de mobiele versie van je site, dus de mobiele pagina heeft dezelfde inhoud nodig. Lighthouse in Chrome toont mobiele problemen.
• Overal HTTPS, zonder gemengde inhoud.
• Sitemap en robots.txt: dien de sitemap in bij Search Console, en blokkeer geen pagina's die je gevonden wilt zien.
• Canonical tags op pagina's die in meer dan één versie bestaan, en hreflang als je meer dan één taal hebt.
• Een echte 404 voor pagina's die niet bestaan, en een 301 voor pagina's die verhuisd zijn.

Gestructureerde data

Schema.org-data vertelt zoekmachines wat een pagina is: een organisatie, een artikel, een product, een kruimelpad. Ze kan je rich results opleveren (sterren, prijzen, kruimelpaden). Sinds 2023 toont Google FAQ-rich results alleen nog voor bekende overheids- en gezondheidssites.

Buiten de pagina

• Links van andere sites die tellen in jouw vakgebied: partners, klanten, lezingen, open source, de pers. Vermijd gekochte links en spamlinks.
• Google Bedrijfsprofiel voor lokale zoekopdrachten, met je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde, en echte reviews.

Voor AI-assistenten (GEO)

• Duidelijke antwoorden met bronnen: assistenten citeren pagina's die een vraag rechtstreeks beantwoorden en betrouwbaar zijn.
• Wie het schreef: een echte auteur met ervaring, en je organisatie in gestructureerde data.

Wil je een site die dit allemaal van bij het begin doet? Het hoort bij elke website die we bouwen.